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狼圖騰票房6億七匹狼該干點啥 錯過時機怎么玩

2015-03-11 15:25:30 來源: 江蘇商報

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本是借勢營銷的大好機會,但電影《狼圖騰》春節上映至今20多天了,至3月7日票房已超過6億元,七匹狼竟毫無動作,媒體報道表示惋惜

從大年初一至今,《狼圖騰》一直在熱映,草原上狼的形象深深印入觀眾腦海,相比較馮紹峰和竇驍像是醬油男……

問題來了。當每個觀影者心中千萬匹狼呼嘯而過之后,試問,“七匹狼”這時候還應該閑著嗎?

借勢營銷早就被一種企業玩得得心應手,狼圖騰目前仍在熱映,隨著人們假期結束漸入正軌,更多的人從麻將桌回到電影院享受休閑時光,觀影人群和票房定會一升再升,相關話題和搜索會越來越多,七匹狼如果現在反應及時,還有補救的可能。

空余恨

嗅覺失靈錯過時機

電影從大年初一公映至今9天了,七匹狼在網上竟然悄無聲息?還在吃吃喝喝過大年?在春天的草原等待母狼?還是從來就沒有想過利用一切有利信息和資源,博一次出位?

當奶油馮紹峰在山頭呼喚小狼的時候,一朵酷似“七匹狼”的祥云飄過,真正的七匹狼卻還沒有起床迎接財神。

從《狼圖騰》上映到目前,“《狼圖騰》與七匹狼”關鍵詞搜索結果:

●百度“狼圖騰”關鍵詞里基本沒有任何關于七匹狼的擦邊球。

●百度“七匹狼”,全是產品信息及七匹狼公告擬參與成立前海再保險公司的新聞。

●百度“狼圖騰 七匹狼”,是去年七匹狼攜手蘇寧雙線首發“狼圖騰”極致襯衫以及獲獎信息的新聞,且新聞日期最近的是去年12月。

●天貓和淘寶“狼圖騰”,基本是書,其次是一些狼牙飾品等。

●微信公眾號內容,基本是影評和電影花絮,沒有七匹狼嫁接內容。

●微博關鍵詞搜索:七匹狼 狼圖騰共有449條結果,基本都是“片子是七匹狼廣告?”的討論聲,而七匹狼官微只是在電影上映后抽獎送電影票。

最敏感

看看跨界借勢怎么玩

所謂“借勢借的好,品牌花錢少!”其實總結起來,借勢分為行業借勢和跨界借勢兩種:

No.1行業借勢:

業內競品或相關領域有任何大聲響,自身品牌就必須迅速跟進、保持隊形,在行業熱點的大合影里露個臉。

優勢:牛的能比“起火點”更火,牛不起來也能混個臉熟。

缺點:不關注行業的人群永遠不會知道你在干嘛,即使你干的火熱。

舉例:“去啊海報大戰”

去年10月,阿里旗下淘寶旅行宣布成立名為“去啊”獨立平臺,加入在線旅游,為這個火熱的行業再添一把火。并且,去啊高調點名去哪兒網,在海報上宣揚“去哪里不重要,重要的是去啊”。沒想到一石激起千層浪,包括去哪兒、攜程在內的多達十幾家大大小小的在線旅游平臺紛紛加入這次海報大戰,并紛紛用“去哪兒”“去啊”體,喊出自家的旅游口號。

“去啊旅行”新品牌啟用后,消費者仍可以從淘寶網上搜索到旅行產品,并使用自己的淘寶賬戶進行預訂。但“去啊”有獨立的積分體系。面對競品百度旗下的去哪兒,此次阿里也打出了“去哪里不重要,重要的是去啊!”的口號,有點暗中叫板的意味。隨后,去哪兒團隊針對“挑釁”迅速作出反應,并通過創意海報聲稱:“人生的行動不是魯莽的‘去啊’,沉著冷靜地選擇‘去哪兒’,才是一種成熟態度。”隨后,包括攜程在內的多家在線旅游平臺,也紛紛推出自家的創意旅游海報,加入到這場海報創意大戰中。

對此,不少網友調侃稱:“為了爭旅游市場這塊大蛋糕,這幾家公司的文案也真是蠻拼的。”

No.2跨界借勢:

以某個新聞為熱點,可能源于娛樂圈、社會民生圈、母嬰圈等等。要說和品牌沒關系,好像一毛錢關系也沒有,要說和品牌有關系,也可能關系大了天去了。

優勢:一旦借勢,源頭火、自己也能熱,還能讓大眾圍觀玩味,妙趣橫生、勢不可當!

缺點:容易為了熱而熱,牽強附會。

舉例:杜蕾斯的微博營銷

論借勢營銷,估計微博上真沒人玩得過杜蕾斯。“北京大雨鞋子套避孕套”“光大是不行的”等精彩案例,就是出自杜蕾斯策劃團隊之手。把握熱點之準、反響之快、創意之巧妙,實在令人拍案叫絕。

李娜退役,杜蕾斯速度反應,配了張圖,并說,一路有李,娜就很好。此次借勢營銷是眾多品牌中反應最快、文案最恰當的。

冬至那天是全年白晝最短、黑夜最長的日子,所以杜蕾斯的文案是這樣寫的:今夜最“長”情。

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