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揭晉江與“N”字鞋不得不說的故事 傍名牌能走多遠

2015-08-18 23:33:45 來源: 晉江新聞網

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這兩年,NEW BALANCE的走紅帶熱了運動鞋的“N”風潮,記者近日發現,本土各路“N”字鞋層出不窮。這場聲勢浩大的“傍大牌”背后,有它們生存的法則。

晉江與“N”字鞋不得不說的故事 傍名牌能走多遠

市面上,各路“N”字鞋品牌門店頻現。

揭晉江與“N”字鞋不得不說的故事 傍名牌能走多遠

從外觀上看,“N”字鞋與NEW BALANCE運動鞋幾乎一致。

業界人士認為,企業都想要“搭便車”,想以最小的代價、最短的時間,獲得最大份額的市場利益,“N”字風潮自然不例外,但是通過制造相似產品,借用別人的品牌使自己的品牌增值,這些都是短期行為,企業若想要生存發展,還需要堅持回歸產品原點,堅持從模仿走向自主創新。

“N”字鞋遍地開花價位適中引消費者關注

日前,在廈門中山路天虹商場門口的促銷攤位上,張小姐的父親買了一雙兩百多元的NEW BALANCE運動鞋,本以為撿了一個大便宜,結果回家仔細一看,這雙運動鞋鞋幫上的“N”字上寫著“NEW VS OLD”。上網一查才知道,這個牌子叫紐威士歐,產地在晉江,只是在外觀上和NEW BALANCE相似。

根據這一反映的情況,記者來到了紐威士歐品牌促銷攤位上。記者注意到其品牌LOGO是一個英文字母“N”,運動鞋外觀與美國品牌NEW BALANCE的運動鞋外形基本一致,并沒有顯著區別。只有仔細觀察時才發現,紐威士歐運動鞋上的英文字母“N”上面比美國的NEW BALANCE運動鞋的“N”多了“NEW VS OLD”。

據促銷員介紹,紐威士歐品牌運動鞋價錢比較便宜,一般都在200~300元。“你手上拿的這雙賣得很快,已經絕版了,才200多元,而且現在搞活動,還打五折銷售。”該促銷員表示。而據記者了解,美國品牌NEW BALANCE商標標志是英文字母“N”和“B”,中文商標為新百倫,其售價一般都在500元以上。

有知情人士透露,僅在晉江本土,與“N”字LOGO相似的品牌就多達五六個,這其中,NEWBALUN、NEWVSOLD、紐班倫斯、新百倫領跑等都與“N”結下了不解之緣,憑借寄主NEW BALANCE在中國市場的迅速風靡,上述品牌在國內不少地方的開店速度甚至不遜于NEW BALANCE。

“為了能生存,我們不得不跟隨市場的消費導向,‘N’字鞋特別流行,那么,我們也只能盡量往這個市場上靠攏。”新百倫領跑有限公司相關負責人說到這些,頗感無奈,“雖然知道這樣的流行導向也就熱門個數年,但就目前來看,我們的鞋子賣得還不錯,即使在國內運動品牌行業持續不景氣的大背景下,銷量也足夠維持公司運營的正常開銷。”

這一點得到了紐班倫斯相關負責人的認同,該負責人表示,雖然“N”字鞋的市場熱度逐漸減弱,特別是在國內一、二線市場,但是紐班倫斯的主力市場分布在三、四線城市,只要“N”字鞋還能在三、四線市場熱個兩三年,紐班倫斯就有生存發展的機會。

“中國市場龐大,不是所有的人都能夠消費得了流行的商品,那么,有一部分消費者既想要追求潮流,但又不具備一定國際品牌消費能力,所以各路與‘N’字LOGO相似的品牌就獲得了這部分市場的青睞。”百路馳公司愛私克斯品牌營銷負責人說。

業內人士告訴記者,對于中低端大眾消費者來說,他們對品牌的敏感度并不那么高,更多的是理性消費,看中鞋子本身的舒適度,所以只要這些所謂的“N”字鞋產品質量有保證,產品的銷路自然有保證。

短期跟隨形勢后續還靠產品

誠然,NEW BALANCE的走紅帶熱了運動鞋的“N”風潮,雖說銷路有保證,企業得以生存,但“N”字鞋風潮流行過后,這些企業的命運又該何去何從?

無疑,舊日風光難再現的阿迪王、阿迪耐斯,早已退出了運動市場的舞臺,即使是喬丹體育的成功,也給業內在驚嘆之余敲響了警鐘。業內人士認為,打鐵還需自身硬,在短暫的“傍大牌”之后,企業更應該做的是強化自身能力,從“傍大牌”走向自我造牌。

的確,要創立一個知名品牌,需要耗費大量的人力、物力和財力,以NEW BALANCE品牌為例,一百多年來的努力和創新,數以億計的宣傳推廣、上百項的榮譽、幾十種高品質慢跑鞋產品,才換來今天NEW BALANCE的知名度和美譽度。因此,就有不少企業想要通過“搭便車”,以最小的代價、最短的時間,獲得最大份額的市場利益。

[責任編輯:盧僑生]

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